" crossorigin/>

11•11 双十一 จากวันคนโสดสู่มหกรรมช็อปปิ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

ที่มา เทสกาล 11 เดือน 11

จะ 11 เดือน 11 อีกแล้ว เตรียมเงินในกระเป๋าไว้สอยของที่อยากได้กันแล้วหรือยัง เมื่อก่อนวันที่มีเลข 1 ถึง 4 ตัวนี้ก็เป็นแค่วันวันหนึ่งที่ไม่ได้พิเศษอะไร แต่ด้วยการตลาดของบริษัทแห่งหนึ่งวันนี้ได้กลายเป็นมหกรรมช็อปปิ้งระดับโลก และมีประวัติยาวนานมาปีนี้เป็นปีที่ 12 แล้ว 11•11 เริ่มมาได้อย่างไรแล้วกลายมาเป็นมหกรรมที่ยิ่งใหญ่ขนาดนี้ได้อย่างไร มาตามกันได้ในโพสต์นี้เลย

เริ่มต้นด้วย 光棍节 วันคนโสดในจีน Pocky Day ในญี่ปุ่น และ Pepero Day ในเกาหลี

光棍节 (guānggùn jié) หรือ วันคนโสด ที่มาที่แท้จริงเริ่มต้นจากไหนยังไม่สามารถบอกได้อย่างในแน่ชัด แต่มีเรื่องเล่าที่เป็นที่ยอมรับมากที่สุดว่าในปี ค.ศ. 1993 ที่ 南京大学 (Nánjīng dàxué | มหาวิทยาลัยหนานจิง) มีนักศึกษาโสดอยู่ 4 คนในหอชายของ 南京大学 ได้หารือกันว่าจะสละโสดกันได้อย่างไร สุดท้ายมาจบที่จัดฉลองให้วันที่ 11 เดือน 11 สำหรับพวกตัวเองที่ยังโสดอยู่ กิจกรรมนี้ได้แพร่หลายไปยังมหาวิทยาลัยต่างๆ และแพร่หลายไปทั่วในช่วงคริสต์ทศวรรษ 1990

趣知识 | Fun facts

11 เดือน 11 ยังมีเป็นวันพิเศษในญี่ปุ่นและเกาหลีเหมือนกัน ค.ศ. 1999 ในประเทศญี่ปุ่นบริษัทกูลิโกะได้สร้างให้วันนี้เป็นวัน Pocky และ ค.ศ. 1997 ในประเทศเกาหลีบริษัทล็อตเต้ได้สร้างให้เป็นวัน Pepero ชื่อทั้งคู่เป็นชื่อขนมลักษณะเป็นแท่งตรงเหมือนเลข 1 และเป็นการสร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมการตลาด โดยมีกลยุทธ์ว่ารักใครให้ Pocky / Pepero แถมยังทำให้ยอดขายสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์อีกด้วย

แล้วจากวันคนโสด กลายเป็นมหกรรมช็อปปิ้งได้ไง

แล้วจากวันคนโสดน่ะ กลายมาเป็นมหกรรมช็อปปิ้งระดับโลกได้ไง มหกรรมช็อปปิ้งนี้ เกิดขึ้นครั้งแรกในวันที่ 11 เดือน 11 ค.ศ. 2009 โดย CEO คนปัจจุบัน 张勇 (Zhāng Yǒng | Daniel Zhang) ได้เป็นผู้เริ่มและผลักดันเทศกาลนี้ขึ้นมาและเดินขึ้นครั้งแรกที่ 淘宝 (Tǎobǎo | taobao.com) และ 天猫 (Tiānmāo | tmall.com) โดยในปีแรกมีร้านค้าเข้าร่วมงานนี้เพียงแค่ 27 แบรนด์ และกวาดรายได้ไป 0.52亿元 (líng diǎn wǔ èr yì yuán | 52 ล้านหยวน) และเติบโตเป็นอย่างมากในช่วง 10 ปีนี้ เติบโตมากซะจนทั้งแพทฟอร์มต่างๆ ในจีนแห่มาร่วมกันจัดเหมือนกันหมดจนกลายเป็นมหกรรมเลย

สถิติเทศกาล 双11 ของ 天猫 ช่วงปี 2010 – 2020

2010年 销售额9.36亿,711家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é jiǔ diǎn sān liù yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2010 สร้างยอดขายไป 936,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 711 แบรนด์

2011年 销售额33.6亿,2200家品牌参与; 
Èr líng yī yī nián xiāoshòu é sān shí sān diǎn liù yì, èr qiān èr bǎi jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2011 สร้างยอดขายไป 3,360,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 2,200 แบรนด์

2012年 销售额132亿,10000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì bǎi sān shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2012 สร้างยอดขายไป 13,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 10,000 แบรนด์

2013年 销售额352亿,20000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é sān bǎi wǔ shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2013 สร้างยอดขายไป 35,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 20,000 แบรนด์

2014年 销售额571亿,27000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é wǔ bǎi qī shí yī yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2014 สร้างยอดขายไป 57,100,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 27,000 แบรนด์

2015年 销售额912亿,40000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é jiǔ bǎi yī shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2015 สร้างยอดขายไป 91,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 40,000 แบรนด์

2016年 销售额1207亿,98000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì qiān èr bǎi líng qī yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2016 สร้างยอดขายไป 120,700,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 98,000 แบรนด์

2017年 销售额1682亿,140000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì qiān liù bǎi bā shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2017 สร้างยอดขายไป 168,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 140,000 แบรนด์

2018年 销售额2135亿,180000家品牌参与; 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é èr qiān yì bǎi sān shí wǔ yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2018 สร้างยอดขายไป 213,500,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 180,000 แบรนด์

2019年 销售额2684亿。 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é èr qiān liù bǎi bā shí sì yì.
ปี 2019 สร้างยอดขายไป 268,400,000,000 หยวน

2020年 销售额3723亿。 
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é sān qiān qī bǎi èr shí sān yì.
ปี 2020 สร้างยอดขายไป 372,300,000,000 หยวน

จริงแล้วมหกรรมลดราคาปลายปีขนาดนี้ก็มีทั้ง Black Friday และ Cyber Monday ของทางฝรั่งด้วย แต่ว่าในช่วงปีหลังๆ โดนยอดของ 11 • 11 แซงไป ส่วนหนึ่งก็เพราะแพทฟอร์มอีคอมเมอร์สของทางตะวันตกก็โดดเข้ามาร่วมขายด้วยในเทศกาลนี้

อ่านตัวเลขยังไม่เป็น วิธีการอ่าน ดูได้ที่นี่เลย

ยิ่งกว่างานประกาศรางวัล อีเวนท์ที่คนจีนเกาะขอบจอลุ้นไปด้วยกัน

อีกส่วนหนึ่งที่น่าสนใจจริงๆ ของ เทศกาล 11•11 คือการโปรโมทของแต่ละค่ายที่ทำให้กลายเป็นงานเฉลิมฉลองสุดยิ่งใหญ่ ไม่ว่าจะเชิญนักร้อง นักแสดงมาร่วมรายการถ่ายทอดสด เพื่อกระตุ้นยอดขาย การโปรโมทก่อนวันพร้อมกิจกรรมต่างๆ ให้ร่วมกันก่อนวันจริงถึง 1 เดือน จนไปถึงการจัดถ่ายทอดสดติดตามยอดขายให้ผู้ชมได้ลุ้นไปพร้อมกันทั้งผ่านทางทีวี และ ออนไลน์

สิ่งเหล่านี้เรียกได้ว่าเป็นแผนการที่แยบยลในการสร้างมหกรรมที่นอกจากจะเป็นที่นิยมไปทั่วแล้ว ยังเปลี่ยนแปลงไปถึงวัฒนธรรมและลัทธิบริโภคนิยมทั้งในจีนและทั่วโลกเลย

เพื่อนๆ วางแผนจะซื้ออะไรกันใน 11•11 เดือนนี้บ้างครับ แวะมาคอมเมนท์บอกกันหน่อยนะ

ติดตามเรื่องราวภาษาจีนย่อยง่ายๆ ด้วยภาพ หรือมีเรื่องอะไรเกี่ยวกับภาษาจีน มาคุยกันได้ที่


ภาพจาก


อ้างอิง

Author

  • Game 黄俊宏

    กราฟฟิกดีไซน์เนอร์ที่เรียนภาษาจีน แบบเรียนๆหยุดๆ จนมารอบล่าสุดเรียนต่อเนื่องแล้ว สนใจภาษา การใช้งาน และ การเล่าเรื่องราวให้เข้าใจง่ายด้วยภาพ เลยมาทำคอนเทนท์ผสมทักษะการออกแบบ เล่าเรื่องและภาษา