จะ 11 เดือน 11 อีกแล้ว เตรียมเงินในกระเป๋าไว้สอยของที่อยากได้กันแล้วหรือยัง เมื่อก่อนวันที่มีเลข 1 ถึง 4 ตัวนี้ก็เป็นแค่วันวันหนึ่งที่ไม่ได้พิเศษอะไร แต่ด้วยการตลาดของบริษัทแห่งหนึ่งวันนี้ได้กลายเป็นมหกรรมช็อปปิ้งระดับโลก และมีประวัติยาวนานมาปีนี้เป็นปีที่ 12 แล้ว 11•11 เริ่มมาได้อย่างไรแล้วกลายมาเป็นมหกรรมที่ยิ่งใหญ่ขนาดนี้ได้อย่างไร มาตามกันได้ในโพสต์นี้เลย
เริ่มต้นด้วย 光棍节 วันคนโสดในจีน Pocky Day ในญี่ปุ่น และ Pepero Day ในเกาหลี
光棍节 (guānggùn jié) หรือ วันคนโสด ที่มาที่แท้จริงเริ่มต้นจากไหนยังไม่สามารถบอกได้อย่างในแน่ชัด แต่มีเรื่องเล่าที่เป็นที่ยอมรับมากที่สุดว่าในปี ค.ศ. 1993 ที่ 南京大学 (Nánjīng dàxué | มหาวิทยาลัยหนานจิง) มีนักศึกษาโสดอยู่ 4 คนในหอชายของ 南京大学 ได้หารือกันว่าจะสละโสดกันได้อย่างไร สุดท้ายมาจบที่จัดฉลองให้วันที่ 11 เดือน 11 สำหรับพวกตัวเองที่ยังโสดอยู่ กิจกรรมนี้ได้แพร่หลายไปยังมหาวิทยาลัยต่างๆ และแพร่หลายไปทั่วในช่วงคริสต์ทศวรรษ 1990
趣知识 | Fun facts
11 เดือน 11 ยังมีเป็นวันพิเศษในญี่ปุ่นและเกาหลีเหมือนกัน ค.ศ. 1999 ในประเทศญี่ปุ่นบริษัทกูลิโกะได้สร้างให้วันนี้เป็นวัน Pocky และ ค.ศ. 1997 ในประเทศเกาหลีบริษัทล็อตเต้ได้สร้างให้เป็นวัน Pepero ชื่อทั้งคู่เป็นชื่อขนมลักษณะเป็นแท่งตรงเหมือนเลข 1 และเป็นการสร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมการตลาด โดยมีกลยุทธ์ว่ารักใครให้ Pocky / Pepero แถมยังทำให้ยอดขายสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์อีกด้วย
แล้วจากวันคนโสด กลายเป็นมหกรรมช็อปปิ้งได้ไง
แล้วจากวันคนโสดน่ะ กลายมาเป็นมหกรรมช็อปปิ้งระดับโลกได้ไง มหกรรมช็อปปิ้งนี้ เกิดขึ้นครั้งแรกในวันที่ 11 เดือน 11 ค.ศ. 2009 โดย CEO คนปัจจุบัน 张勇 (Zhāng Yǒng | Daniel Zhang) ได้เป็นผู้เริ่มและผลักดันเทศกาลนี้ขึ้นมาและเดินขึ้นครั้งแรกที่ 淘宝 (Tǎobǎo | taobao.com) และ 天猫 (Tiānmāo | tmall.com) โดยในปีแรกมีร้านค้าเข้าร่วมงานนี้เพียงแค่ 27 แบรนด์ และกวาดรายได้ไป 0.52亿元 (líng diǎn wǔ èr yì yuán | 52 ล้านหยวน) และเติบโตเป็นอย่างมากในช่วง 10 ปีนี้ เติบโตมากซะจนทั้งแพทฟอร์มต่างๆ ในจีนแห่มาร่วมกันจัดเหมือนกันหมดจนกลายเป็นมหกรรมเลย
สถิติเทศกาล 双11 ของ 天猫 ช่วงปี 2010 – 2020
2010年 销售额9.36亿，711家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é jiǔ diǎn sān liù yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2010 สร้างยอดขายไป 936,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 711 แบรนด์
2011年 销售额33.6亿，2200家品牌参与；
Èr líng yī yī nián xiāoshòu é sān shí sān diǎn liù yì, èr qiān èr bǎi jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2011 สร้างยอดขายไป 3,360,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 2,200 แบรนด์
2012年 销售额132亿，10000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì bǎi sān shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2012 สร้างยอดขายไป 13,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 10,000 แบรนด์
2013年 销售额352亿，20000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é sān bǎi wǔ shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2013 สร้างยอดขายไป 35,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 20,000 แบรนด์
2014年 销售额571亿，27000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é wǔ bǎi qī shí yī yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2014 สร้างยอดขายไป 57,100,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 27,000 แบรนด์
2015年 销售额912亿，40000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é jiǔ bǎi yī shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2015 สร้างยอดขายไป 91,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 40,000 แบรนด์
2016年 销售额1207亿，98000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì qiān èr bǎi líng qī yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2016 สร้างยอดขายไป 120,700,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 98,000 แบรนด์
2017年 销售额1682亿，140000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é yì qiān liù bǎi bā shí èr yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2017 สร้างยอดขายไป 168,200,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 140,000 แบรนด์
2018年 销售额2135亿，180000家品牌参与；
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é èr qiān yì bǎi sān shí wǔ yì, qī bǎi shí yī jiā pǐnpái cānyù;
ปี 2018 สร้างยอดขายไป 213,500,000,000 หยวน มีแบรนด์เข้าร่วม 180,000 แบรนด์
2019年 销售额2684亿。
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é èr qiān liù bǎi bā shí sì yì.
ปี 2019 สร้างยอดขายไป 268,400,000,000 หยวน
2020年 销售额3723亿。
Èr líng yī líng nián xiāoshòu é sān qiān qī bǎi èr shí sān yì.
ปี 2020 สร้างยอดขายไป 372,300,000,000 หยวน
จริงแล้วมหกรรมลดราคาปลายปีขนาดนี้ก็มีทั้ง Black Friday และ Cyber Monday ของทางฝรั่งด้วย แต่ว่าในช่วงปีหลังๆ โดนยอดของ 11 • 11 แซงไป ส่วนหนึ่งก็เพราะแพทฟอร์มอีคอมเมอร์สของทางตะวันตกก็โดดเข้ามาร่วมขายด้วยในเทศกาลนี้
อ่านตัวเลขยังไม่เป็น วิธีการอ่าน ดูได้ที่นี่เลย
ยิ่งกว่างานประกาศรางวัล อีเวนท์ที่คนจีนเกาะขอบจอลุ้นไปด้วยกัน
อีกส่วนหนึ่งที่น่าสนใจจริงๆ ของ เทศกาล 11•11 คือการโปรโมทของแต่ละค่ายที่ทำให้กลายเป็นงานเฉลิมฉลองสุดยิ่งใหญ่ ไม่ว่าจะเชิญนักร้อง นักแสดงมาร่วมรายการถ่ายทอดสด เพื่อกระตุ้นยอดขาย การโปรโมทก่อนวันพร้อมกิจกรรมต่างๆ ให้ร่วมกันก่อนวันจริงถึง 1 เดือน จนไปถึงการจัดถ่ายทอดสดติดตามยอดขายให้ผู้ชมได้ลุ้นไปพร้อมกันทั้งผ่านทางทีวี และ ออนไลน์
สิ่งเหล่านี้เรียกได้ว่าเป็นแผนการที่แยบยลในการสร้างมหกรรมที่นอกจากจะเป็นที่นิยมไปทั่วแล้ว ยังเปลี่ยนแปลงไปถึงวัฒนธรรมและลัทธิบริโภคนิยมทั้งในจีนและทั่วโลกเลย
เพื่อนๆ วางแผนจะซื้ออะไรกันใน 11•11 เดือนนี้บ้างครับ แวะมาคอมเมนท์บอกกันหน่อยนะ
ติดตามเรื่องราวภาษาจีนย่อยง่ายๆ ด้วยภาพ หรือมีเรื่องอะไรเกี่ยวกับภาษาจีน มาคุยกันได้ที่
ภาพจาก
- Daniel Zhang https://kr-asia.com/alibaba-announces-first-major-restructure-after-jack-mas-retirement-plan
- https://www.alizila.com/alibabas-11-11-shows-retail-boom-in-china/
- https://baike.baidu.com/item/2021天猫双11狂欢夜/58445190?fr=aladdin
อ้างอิง
- https://en.wikipedia.org/wiki/Singles‘_Day
- https://en.wikipedia.org/wiki/Pocky_%26_Pretz_Day
- https://en.wikipedia.org/wiki/Pepero_Day
- https://www.brandbuffet.in.th/2019/11/11-stories-of-daniel-zhang-alibaba/
- https://baike.baidu.com/item/双十一购物狂欢节/6811698#reference-[1]-9691939-wrap
- https://zhuanlan.zhihu.com/p/30313064
- http://www.xinhuanet.com/2018-11/11/c_1123695912.htm
- https://zh.wikipedia.org/wiki/双十一
- https://www.pinlue.com/article/2020/11/1501/1211345174943.html
- https://www.cnwebe.com/articles/53661.html
- https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2019/11/08/heres-everything-to-know-about-1111-singles-day/?sh=85349bd3117f
- https://www.163.com/dy/article/GNOOITQQ0531OTWG.html
