网红经济：兴起、变化与未来 | ระดับกลาง เรื่องที่ 6 | TUTUฝึกจีน30วัน ซีซั่น 3 Presented by BullVPN

Wǎng hóng jīngjì : Xīngqǐ, biànhuà yǔ wèilái

Jìnnián lái, wǎng hóng jīngjì zài zhōngguó kuàisù fāzhǎn, chéngwéi yì zhǒng xīnxīng de jīngjì xiànxiàng. Nàme, shénme shì wǎng hóng jīngjì ne? Tā duì zhōngguó jīngjì yǒu hé yǐngxiǎng?

Wǎng hóng jīngjì shì zhǐ wǎng hóng (yě chēng wèi wǎngluò míngrén) tōngguò shèjiāo méitǐ píngtái rú dǒuyīn hé wēibó xīyǐn fěnsī, ránhòu jiāng zhè zhǒng yǐngxiǎng lì zhuǎnhuà wéi shāngyè jiàzhí de jīngjì móshì. Wǎnghóngmen tōngguò shìpín zhíbò xiāoshòu shāngpǐn (zhíbò dài huò), guǎnggào zhí rù děng fāngshì zhuànqián, tóngshí yě dàidòng le xiāngguān chǎnyè de fǎzhǎn. Bǐrú, yìxiē zhīmíng wǎnghóng zhǔbō néng zài yì chǎng zhíbò zhōng chuàngzào shàng yì yuán de xiāoshòu’é, dàdà tuīdòng le diànzǐ shāngwù de fǎzhǎn. Búguò, zhè zhǒng móshì yě dài lái le yìxiē wèntí, rú xūjiǎ xuānchuán hé guòdù xiāofèi děng.

Rán’ér, wǎnghóng jīngjì de huángjīn shídài sìhū zhèngzài màn man guòqu. Suízhe shìchǎng jìngzhēng yuè lái yuè jīliè, xǔduō pǐnpái kāishǐ yìshí dào, zhǐ yīkào wǎnghóng kěnéng búshì chángjiǔ zhī jì. Yīncǐ, tāmen kāishǐ jiànlì zìjǐ de shèjiāo méitǐ zhànghào, zhíjiē yǔ xiāofèi zhě hùdòng. Tóngshí, yìxiē qǐyèjiā yě kāishǐ dǎzào gèrén xíngxiàng, bǐrú xiǎomǐ de léijūn jiù chénggōng de lìyòng gèrén mèilì lái tuīguǎng gōngsī chǎnpǐn.

Nàme, wǎnghóng jīngjì de wèilái huì zěnyàng fāzhǎn ne? Zhuānjiā yùcè, wèilái wǎnghóng yǔ pǐnpái de hézuò fāngshì kěnéng huì gèngjiā duōyàng huà. Cǐwài, réngōng zhìnéng hé dà shùjù jìshù jiàng zài nèiróng chuàngzuò hé yíngxiāo cèlüè zhōng fāhuī gèng dà zuòyòng. Zhídé zhùyì de shì, jiānguǎn kěnéng huì gèngjiā yángé, yǐ jiějué xūjiǎ guǎnggào děng wèntí, zhè wúyí jiāng tuīdòng hángyè xiàng gèng jiànkāng de fāngxiàng fāzhǎn.

Miànduì zhèxiē biànhuà, nǐ zěnme kàndài wǎnghóng jīngjì de wèilái? Tā huì jìxù fánróng, háishi huì zhújiàn shuāituì? Zuòwéi xiāofèizhě, nǐ gèng xǐhuān wǎnghóng tuījiàn de chǎnpǐn, háishì gèng xìnrèn pǐnpái zìjǐ zhìzuò de nèiróng? Zhèxiē wèntí zhídé wǒmen sīkǎo.

เศรษฐกิจแบบอินฟลูเอนเซอร์ : ความรุ่งเรือง การเปลี่ยนแปลง และอนาคต

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เศรษฐกิจแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วในประเทศจีน และกลายเป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจใหม่ที่เกิดขึ้น แล้วเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร? มันจะส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจจีนอย่างไรบ้าง?

เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์หมายถึงรูปแบบทางเศรษฐกิจที่คนดังทางอินเทอร์เน็ต (หรือที่รู้จักในชื่ออินฟลูเอนเซอร์) ดึงดูดแฟนๆ ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Douyin และ Weibo จากนั้นเปลี่ยนอิทธิพลนี้เป็นมูลค่าเชิงพาณิชย์ ผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตสร้างรายได้จากการขายสินค้าผ่านไลฟ์สตรีม (ถ่ายทอดสดนำเสนอสินค้า) ตำแหน่งโฆษณา ฯลฯ และยังส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอีกด้วย ตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์เจ้าของช่องบางคนสามารถสร้างยอดขายหลายร้อยล้านหยวนในการถ่ายทอดสด ซึ่งได้ส่งเสริมการพัฒนาอีคอมเมิร์ซอย่างมาก อย่างไรก็ตาม โมเดลนี้ยังนำมาซึ่งปัญหาบางอย่าง เช่น การโฆษณาที่ผิดพลาดและการบริโภคที่มากเกินไป

อย่างไรก็ตาม ยุคทองของเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ดูเหมือนจะผ่านไปอย่างช้าๆ เนื่องจากการแข่งขันในตลาดนับวันยิ่งเริ่มรุนแรงขึ้น หลายแบรนด์เริ่มตระหนักว่าการพึ่งพาอินฟลูเอนเซอร์เพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาในระยะยาว ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มสร้างบัญชีโซเชียลมีเดียของตนเองเพื่อโต้ตอบกับผู้บริโภคโดยตรง ในขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการบางรายก็เริ่มสร้างภาพลักษณ์ของตนเอง ตัวอย่างเช่น Lei Jun จาก Xiaomi ประสบความสำเร็จในการใช้เสน่ห์ส่วนตัวในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของบริษัท

แล้วเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์จะพัฒนาไปอย่างไรในอนาคต? ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าแนวทางความร่วมมือระหว่างคนดังทางอินเทอร์เน็ตและแบรนด์ต่างๆ อาจมีความหลากหลายมากขึ้นในอนาคต นอกจากนี้ ปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีบิ๊กดาต้าจะมีบทบาทมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาด เป็นที่น่าสังเกตว่ากฎระเบียบอาจเข้มงวดมากขึ้นในการแก้ไขปัญหาต่างๆ เช่น การโฆษณาที่ผิดพลาด ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรมมีทิศทางที่ดีขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

เมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ คุณคิดอย่างไรกับอนาคตของเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ มันจะเจริญต่อไปหรือจะค่อยๆ ถดถอยลง? ในฐานะผู้บริโภค คุณชอบผลิตภัณฑ์ที่อินฟลูเอนเซอร์แนะนำ หรือคุณเชื่อถือเนื้อหาที่ผลิตโดยแบรนด์เองมากกว่ากัน? คำถามเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรพิจารณามากๆ