文化创意产品：中国与泰国的对比 | ระดับสูง เรื่องที่ 9 | TUTUฝึกจีน30วัน ซีซั่น 3 Presented by BullVPN

Wénhuà chuàngyì chǎnpǐn: Zhōngguó yǔ Tàiguó de duìbǐ

Wǒmen cháng tǎolùn wénhuà de dìngyì, dàn nǐ shìfǒu kǎolǜguò cóng wénhuà zīyuán guǎnlǐ de jiǎodù kàndài wénhuà? Zài zhège quánqiúhuà de shídài, wénhuà bùjǐn shì yíge guójiā de jīngshén xiàngzhēng, gèng chéngwéi le yì zhǒng kěyǐ chuàngzào jīngjì jiàzhí de zīyuán.

Zhōngguó wénchuàng chǎnpǐn jìnnián lái zài quánqiú shìchǎng yǐngxiǎnglì bùduàn zēngqiáng. 2023 nián, Zhōngguó wénchuàng chǎnpǐn shìchǎng guīmó dá 163.8 yì měiyuán, tóngbǐ zēngzhǎng 13.09%, zhàn quánqiú shìchǎng 11.56%. Zhè déyìyú Zhōngguó fēngfù de wénhuà zīyuán, jīngjì kuàisù fāzhǎn, yǐjí xiàndàihuà shèjì hé shìchǎng tuīguāng cèlüè.

Cóng Gùgōng Bówùyuàn de “Zhèn de xīnyì” xìliè dào “Gùgōng kǒuhóng”, zài dào Dūnhuáng Yánjiūyuàn de “Fēitiān” xìliè, gǔlǎo wénhuà yuánsù huànfā xīnshēng. Zhèxiē chǎnpǐn bùjǐn shēnshòu niánqīngrén xǐ’ài, cháng yǐnfā qiǎnggòu rècháo, gèng chéngwéi le Zhōngguó wénhuà ruǎn shílì de yī zhǒng tǐxiàn. Lìrú, “Gùgōng kǒuhóng” xìliè qiǎomiào de jiāng Zǐjìnchéng de jiànzhú sècǎi yǔ xiàndài měizhuāng jiéhé, bùjǐn shì yī kuǎn cǎizhuāngpǐn, gèng shì yì zhǒng wénhuà tǐyàn.

Xiāngbǐ zhī xià, Tàiguó wénchuàng shìchǎng guīmó jiào xiǎo, dàn qiánlì jùdà. 2020 nián, Tàiguó chuàngyì jīngjì zǒngzhí yuē 4200 yì tàibì, zhàn GDP de 2.5%. Tàiguó shànyú jiāng chuántǒng yuánsù yǔ xiàndài shèjì jiéhé, rú jiāng chuántǒng huāwén yìngyòng yú xiàndài jiājū yòngpǐn, shòudào guójì shìchǎng huānyíng. Tàiguó de wénchuàng chǎnpǐn, rú yǐ dàxiàng wéi zhǔtí de shǒugōngyì pǐn, bùjǐn zhǎnxiàn le Tàiguó de wénhuà tèsè, hái chuándì le huánbǎo hé dòngwù bǎohù de lǐniàn.

Zhōngguó wénchuàng chǎnyè yǐ xíngchéng wánzhěng gōngyìngliàn, cóng shèjì, shēngchǎn dào xiāoshòu, xíngchéng liángxìng xúnhuán. Zhèngcè zhīchí, jūmín shōurù tíshēng, shìchǎng xūqiú shìfàng, jìshù jìnbù, wénhuà zìxìn děng yīnsù, wèi Zhōngguó wénchuàng chǎnpǐn kuàisù fāzhǎn tígōng zhīchēng. Tèbié zhíde yì tí de shì, shùzì jìshù de yìngyòng shǐde wénchuàng chǎnpǐn de xíngshì gèng jiā duōyànghuà, rú Gùgōng Bówùyuàn tuīchū de shùzì cángpǐn, ràng niánqīngrén yǐ xīn de fāngshì xīnshǎng chuántǒng yìshù.

Rán’ér, liǎng guó dōu miànlín shāngyèhuà yǔ wénhuà bǎohù pínghéng de tiǎozhàn. Guòdù shāngyèhuà kěnéng dǎozhì wénhuà fúhào shīqù yuányǒu yìyì. Rúhé zài chuàngxīn zhōng bǎochí wénhuà zhēnshíxìng, shì liǎng guó wénchuàng chǎnyè gòngtóng kètí. Lìrú, yìxiē pīpínghé rènwéi, mǒuxiē wénchuàng chǎnpǐn guòyú zhùzhòng wàibiǎo shèjì, hūshì le wénhuà nèihán de chuándì.

Wénchuàng chǎnpǐn bùjǐn shì shāngpǐn, gèng shì wénhuà chuánbò zàitǐ. Tāmen ràng chuántǒng wénhuà yǐ xīn fāngshì róngrù xiàndài shēnghuó, ràng gèng duō rén gǎnshòu wénhuà mèilì. Suízhe Zhōngguó wénchuàng chǎnpǐn guójìhuà, qí quánqiú yǐngxiǎnglì jiāng jìnyíbù zēngqiáng, ér Tàiguó yě zài tànsuǒ wénhuà zīyuán jīngjì zhuǎnhuà zhī lù. Zhè shì chōngmǎn tiǎozhàn hé jīyù de lǐngyù.

Zài wèilái, rúhé zài bǎochí wénhuà dútèxìng de tóngshí shíxiàn shāngyè chénggōng, rúhé lìyòng xīn jìshù tíshēng wénchuàng chǎnpǐn de tǐyàngǎn, jiāng shì liǎng guó wénchuàng chǎnyè fāzhǎn de guānjiàn. Wúlùn shì Zhōngguó háishi Tàiguó, dōu xūyào zài chuàngxīn yǔ chuántǒng zhījiān zhǎodào pínghéngdiǎn, cáinéng zài quánqiú wénchuàng shìchǎng zhōng zhànJù yi xí zhī dì.

ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม: การเปรียบเทียบระหว่างจีนและไทย

ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม: การเปรียบเทียบระหว่างจีนและไทย เรามักจะถกเถียงกันเกี่ยวกับคำนิยามของวัฒนธรรม แต่คุณเคยพิจารณามุมมองในด้านการจัดการทรัพยากรทางวัฒนธรรมหรือไม่ ในยุคโลกาภิวัตน์นี้ วัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์ทางจิตวิญญาณของประเทศหนึ่งเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นทรัพยากรที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อีกด้วย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อิทธิพลของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของจีนในตลาดโลกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2023 ขนาดตลาดของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของจีนมีมูลค่าถึง 16,380 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 13.09% เมื่อเทียบกับปีก่อน คิดเป็น 11.56% ของตลาดโลก ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ของจีน การพัฒนาเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว รวมถึงการออกแบบที่ทันสมัยและกลยุทธ์การตลาด

ตั้งแต่คอลเลกชัน “พระราชประสงค์แห่งเรา” ของพิพิธภัณฑ์พระราชวังต้องห้าม ไปจนถึง “ลิปสติกพระราชวังต้องห้าม” และคอลเลกชัน “บินสู่ฟากฟ้า” ของสถาบันวิจัยตุนหวง องค์ประกอบทางวัฒนธรรมโบราณได้รับการฟื้นฟูใหม่ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่และมักจะสร้างกระแสการซื้อเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงซอฟต์พาวเวอร์ทางวัฒนธรรมของจีนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คอลเลกชัน “ลิปสติกพระราชวังต้องห้าม” ผสมผสานสีสถาปัตยกรรมของพระราชวังต้องห้ามเข้ากับเครื่องสำอางสมัยใหม่อย่างชาญฉลาด ไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวคิดทางวัฒนธรรมอีกด้วย

ในทางกลับกัน ตลาดผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของไทยมีขนาดเล็กกว่า แต่มีศักยภาพมหาศาล ในปี 2020 มูลค่ารวมของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยอยู่ที่ประมาณ 420,000 ล้านบาท คิดเป็น 2.5% ของ GDP ไทยมีความเชี่ยวชาญในการผสมผสานองค์ประกอบแบบดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบสมัยใหม่ เช่น การประยุกต์ใช้ลวดลายแบบดั้งเดิมกับผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านสมัยใหม่ ซึ่งได้รับความนิยมในตลาดต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของไทย เช่น งานฝีมือที่มีช้างเป็นธีมหลัก ไม่เพียงแต่แสดงถึงลักษณะเฉพาะทางวัฒนธรรมของไทยเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงแนวคิดด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและการคุ้มครองสัตว์อีกด้วย

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของจีนได้สร้างห่วงโซ่อุปทานที่ครบวงจร ตั้งแต่การออกแบบ การผลิต ไปจนถึงการจำหน่าย ก่อให้เกิดวงจรที่ดี ปัจจัยต่างๆ เช่น การสนับสนุนนโยบาย การเพิ่มขึ้นของรายได้ของประชาชน การปลดปล่อยความต้องการของตลาด ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และความมั่นใจทางวัฒนธรรม ล้วนสนับสนุนการพัฒนาอย่างรวดเร็วของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของจีน สิ่งที่ควรกล่าวถึงเป็นพิเศษคือการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลทำให้รูปแบบของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมมีความหลากหลายมากขึ้น เช่น คอลเลกชันดิจิทัลที่เปิดตัวโดยพิพิธภัณฑ์พระราชวังต้องห้าม ทำให้คนรุ่นใหม่สามารถชื่นชมศิลปะแบบดั้งเดิมในรูปแบบใหม่

อย่างไรก็ตาม ทั้งสองประเทศกำลังเผชิญกับความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างการพาณิชย์และการอนุรักษ์วัฒนธรรม การพาณิชย์ที่มากเกินไปอาจทำให้สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมสูญเสียความหมายดั้งเดิม จะทำอย่างไรเพื่อรักษาความแท้จริงทางวัฒนธรรมในขณะที่มีนวัตกรรมเป็นประเด็นร่วมสำหรับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศด้วย ตัวอย่างเช่น นักวิจารณ์บางคนเชื่อว่าผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมบางอย่างเน้นการออกแบบภายนอกมากเกินไป โดยละเลยการถ่ายทอดเนื้อหาทางวัฒนธรรม

ผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นสื่อกลางในการเผยแพร่วัฒนธรรม พวกมันทำให้วัฒนธรรมดั้งเดิมเข้าสู่ชีวิตยุคใหม่ในรูปแบบใหม่ ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นได้สัมผัสถึงเสน่ห์ของวัฒนธรรม เมื่อผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของจีนกลายเป็นสากลมากขึ้น อิทธิพลทั่วโลกของมันก็จะเพิ่มขึ้นต่อไป ในขณะที่ไทยก็กำลังสำรวจวิธีการแปลงทรัพยากรทางวัฒนธรรมให้เป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ นี่เป็นสนามที่เต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาส

ในอนาคต จะทำอย่างไรเพื่อรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมในขณะเดียวกันก็ประสบความสำเร็จทางธุรกิจ จะทำอย่างไรในการใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม จะเป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศ ไม่ว่าจะเป็นจีนหรือไทย ทั้งสองประเทศจำเป็นต้องหาจุดสมดุลระหว่างนวัตกรรมและประเพณี จึงจะสามารถครองตำแหน่งในตลาดผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ทางวัฒนธรรมระดับโลกได้